受眾分析
陶瓷企業的目標受眾主要有三大類：
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作為主要終端消費者，是口碑形成及傳播的主要人群，追求高性價比。
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了解產品及品牌的渠道主要通過搜索引擎、B2C網站、主流門戶網站、社區論壇等
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以經銷商、分銷商、加盟代理商為主，對品牌知名度的要求很高，需求量大，追求經濟效益。
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了解產品及品牌的渠道主要通過搜索引擎、B2B網站、行業綜合性網站、展會（展會網站）、分類信息網站、行業協會網站等
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近年市政工程以及保障房等項目大力推進，政府采購需求增多，逐漸成為陶瓷企業的主力消費群，對陶瓷的質量要求較高，追求品牌地位。
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了解產品及品牌的渠道主要通過政府自身網站招標、B2B網站、分類網站等
解決方案
以目標受眾及市場為導向
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受眾普遍使用的搜索引擎實施站內站外優化，部署海量關鍵詞，提升搜索引擎收錄；
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對目標受眾進行精確劃分，分層級方式投放不同渠道廣告；
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關注政府項目信息，在B2B網站、行業綜合性網站、分類信息網站經常發布相應的產品或品牌信息
以陶瓷企業網站流量為導向
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百度圖片推廣
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百度文庫推廣
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搜索關鍵詞-同時覆蓋精準市場，用戶質量高，更易形成口碑營銷
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直投廣告--針對海量的競爭對手的推廣平臺，直接截流精準用戶，廣告投放性價比最高
以口碑營銷&全網為導向
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方案策略
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上線方案
設計/協商
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統計系統
部署
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審核
上線
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日常工作
優化/回報
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表現狀況
數據報表
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階段性
優化方案
